2015荣耀周年庆暨花粉年会GO
2015荣耀周年庆暨花粉年会GO！荣耀星球狂欢庆典
2016-07-28 14:14:32 作者：钛铂新媒体
一、传播运动策划实施背景
2015年国产手机集体站上了风口，作为国产手机的佼佼者，华为荣耀成为2015年全球增长速度最快的的互联网手机品牌。手机行业推陈出新的速度极快，用户选择面越来越广。华为荣耀如何在恶劣的品牌竞争中扩大影响力，占领品牌高地？如何完善粉丝经济？如何在提升核心粉丝的体验感、参与感与归属感的同时，发挥粉丝价值？
二、创意核心
将荣耀两周年庆典包装成“荣耀星球”。依托荣耀星球将荣耀品牌打造成开放互补、资源共享的平台，联合一线品牌跨界演绎荣耀星球；借势到场明星塑造一群青春、激情、有活力的“荣耀星人”；通过荣耀星球飞船迫降，花粉勇闯荣耀星球等一系列活动提升花粉参与感，吸引荣耀星球原住民——花粉，关注此次盛会，为花粉年会埋下伏笔。
三、营销传播运动目标
2015年荣耀两周年，希望用最真诚、最具感染力的方式与所有人共同分享荣耀2015年的成绩，让大家清晰地感受荣耀所倡导的品牌内涵“勇敢做自己”。把荣耀两周年庆典打造成一颗“荣耀星球”，为勇敢的年轻人提供一个科技的“乌托邦”，传播荣耀产品信息和品牌活动，传递荣耀所倡导的品牌理念“勇敢做自己”。同时为花粉打造一场年终聚会，感恩花粉增强花粉的凝聚力，自豪感，以及对花粉群体归属感。
四、传播策略及实施
整个传播节奏从荣耀星球前期悬念——荣耀星球名称以及slogan公布——荣耀星人成长记——耀来大明星猜测——耀来大明星登陆荣耀星球——GO！荣耀星球狂欢庆典进行悬疑揭秘，传播节奏环环相扣，层层递进，无缝对接，可谓精心策划！
五、效果说明
1、在短短的一周之内#GO！荣耀星球#话题登上新浪微博热门话题，声量爆增1亿以上，话题总阅读量达1.4亿，使华为荣耀官博登顶企业微博排行榜第一。
仅新浪微博#GO！荣耀星球# 单个话题阅读量就突破1.4亿 ，讨论量高达143.9万。
2、#花粉年会#话题量高达1.2亿。
3、#华晨宇花粉年会#话题登上微博热门TOP3/热搜榜
4、#1212荣耀两周年#话题声量在6天时间内达1106.4万
一、预热悬疑：外星密码泄密荣耀星球，引发全民猜想
2015年11月12日~17日，线上线下突然出现跟荣耀有关的外星文字、UFO、涂鸦线下事件……
这场精心策划的#GO！荣耀星球#2015荣耀周年庆活动，活生生地被品牌当成了一场悬疑剧来设计。故事从双十一的“外星文字”开始……
1、 在双十一井喷般爆发的流量中，一张神秘的“外星密码”卡片出现在双十一发货的包裹里。如何破译只能关注@荣耀honor官方微博寻找线索。官方承接发起活动，引发大量网友晒图，线上传播，线下导流。通过段子手，行业号等各种KOL以#1212荣耀两周年#为话题进行各种解密和猜测，在微博上掀起了一阵破译神秘文字的热潮。
2、神秘文字还未得解，广州大学城爆出惊现UFO和大学城UFO涂鸦事件，同时@羊城晚报，@清华南都，@洋葱日报社 @广州校园 等线上媒体大号传播，形成关于UFO的讨论。
3、成都荣耀制噪者音乐比赛复赛现场，身着外星人装扮的花粉吉祥物——花宝赠送一本通往荣耀星球的护照给评委马頔，再度引发热议。
二、明星造势：明星空降荣耀星球，粉丝团引爆话题
他是谁？为了延续活动神秘色彩，周年庆受邀明星逐一产生悬念。有争议的画面和精炼的文案描述，充分利用明星资源，引发网友猜测。外围明星粉丝团、娱乐八卦号，段子手，行业号等kol从自身的角度进行引导性的猜测，吸引了更多受邀明星粉丝关注与讨论。
1、官方公布了李宇春，华晨宇，汪涵，白举纲，王晓天等明星登陆荣耀星球的信息，借明星个人态度海报，表达荣耀星球精神——勇敢做自己，让明星成为第一批荣耀星球居民，发动数十个明星粉丝团传播偶像的荣耀精神，引发网友对荣耀星球的关注。
2、其中，华晨宇转发了自己的态度海报微博，并略带调皮口吻说：#GO！荣耀星球# 有时间就来玩～，荣耀官微再次转发，华晨宇粉丝团、段子手、娱乐号全网铺开，当天话题讨论量出现了爆发式增长。
三、掀起高潮：20家顶级品牌联合跨界，掀起1亿传播
周年庆盛会，荣耀邀请了全球20家顶级品牌合作伙伴到场搭台互动，一起回馈花粉，致力打造一个开放的平台。我们将荣耀星球概念与每个品牌内涵结合，20个品 牌伙伴官微发布跨界海报，蓝V的微博行动迅速发酵，引爆网络。20家合作伙伴同时发声，一起玩出个未来，声势浩大。覆盖人次超过1亿人！
四、深化品牌：华为荣耀和华为花粉俱乐部分别发出倒计时
华 为荣耀以#GO！荣耀星球#为主题的倒计时，融入了荣耀品牌活动音乐、运动、公益、影音、创客等五条线的品牌活动。华为花粉俱乐部以“星光”和“花宝“为主要元素，设计的花粉年主题的倒计时海报。所有海报每天通过微博发布，通过微博名人KOL、搞机圈哄人互动，引发了网友广泛的围观讨论。
