华为Mate8发布会造势
华为Mate8发布会造势：“谈谈坚持的力量”
一、营销挑战和目标
营销背景：
“这个时代每天都上演着大量的成功与失败。我们都曾怀揣或大或小的梦想，有些人为了梦想可以十年磨一剑，有些人转眼间就输给了现实。当梦想遇见现实，你会如何抉择？”在品牌众多的智能终端设备行业，Mate8作为华为年度旗舰产品，需要突破重围，直击消费者内心深层次的情怀，唤醒麻木的信息感观。如何在短时间内大规模积累声量为发布会造势，同时将卖点深入并将品牌沉淀，与消费者人生观价值观一同升华，“谈谈坚持的力量”为此而策划。
营销目标：
1、品牌在社交平台的声量累积；
2、新品卖点传播；
3、配合华为中国区，为预售及首售进行流量引导。
二、策略及创意
“坚持”是价值核心，“突破”是产品核心。结合华为Mate8的主题理念，呼应承接华为中国区@华为终端官方微博 的 #我们想和这个时代谈一谈# 话题，策划推出 #谈谈坚持的力量# 话题系列，触发大众共鸣点，引爆用户群讨论参与和主动扩散。
1、预热阶段调用外围资源炒热“谈一谈”话题。
2、偏重在价值核心层面创造影响力，兼顾产品核心层面内容。
3、以年代人群（如80后）为切入点，与中国区的领域圈层互补打开社会话题，由社会话题映射坚持、突破。
4、打法由下向上，包装普通人故事，在日常生活中寻找情感触发点和爆发点，再上升至精神、价值层面，由此扩散影响力。与华为中国区 #我们想和这个时代谈一谈# 自上而下（名人效应）打法互补。
5、充分发挥领导人账号的能量，将产品和品牌声量最大化。
三、执行
▼ 预热期2015.11.23-2015.11.25
一、承接“时代谈”，#谈谈坚持的力量#官方话题发布
在华为中国区@华为终端官方微博 于11月18日创建“时代谈”话题并公布话题系列海报、明星郭敬明和刘同话题直发+配图（“坚持是奢侈品还是必需品”）跟进话题传播预热5天后，@华为消费者BG 发起 #谈谈坚持的力量# 有奖互动话题。通过这个话题，从品牌传播层面与中国区#谈一谈#话题进行呼应。
一、营销挑战和目标
一、预热期：
1、#谈谈坚持的力量#在微博端得到粉丝的广泛响应，11月26日该话题占据微博社会类话题第一位，短期内话题曝光迅速。截止12月3日，该话题阅读量达1888万，讨论量达11万，覆盖粉丝数达666.3万人次。
@华为消费者BG 官方微博共发布微博11条——总阅读数81.2万，总转发数74713，总评论数737，总点赞数604；
三大领导人微博共发布4条微博——总阅读数59.9万，总转发数21219，总评论数1349，总点赞数843；
外围KOL共投放25个大号——总转发数115023，总评论数34276，总点赞数915。
2、微信端 #谈谈坚持的力量# UGC制作H5，共覆盖128万粉丝，产生99726次阅读，228个赞。
二、发布会当天：
1、官方微博数据
@华为消费者BG 官方微博共发布微博34条——总阅读数239万，总转发数7114，总评论数2719，总点赞数1977；
三大领导人微博共发布19条微博——总阅读数393万，总转发数8195，总点赞数5674；
2、官方微信数据
华为消费者BG官方微信共发布4条内容——阅读总数20386，粉丝增长数1245，向微信账号发送信息数35146。其中：
“感恩节盖楼抢8”微信互动截止至11月30日，共计盖楼总数为194280层，为官方微信带来1840位粉丝。
三、延续期：
1、产品五大卖点post 单条官方微博截止至12月10日，共产生66.7万阅读，32454次转发，49次评论，65个赞。
2、预售及首售业绩突出，话题热度持续时间长，在社交媒体平台获得广泛正面反响。
二、微博外围KOL直转发“四大年龄层长图文系列”，引出“坚持”内容传播为新品发布会做铺垫
1、通过60、70、80、90四大年龄层的KOL以自己的坚持故事发声，号召更多的普通网友说出自己的坚持故事，引发众多网友转发评论。
2、外围KOL直转发“坚持”故事。
三、#谈谈坚持的力量# UGC制作H5
将#谈谈坚持的力量#话题中优秀的粉丝UGC收集制作成H5，传播坚持的品牌理念同时为发布会预热及为消费者BG微信导粉。通过4个微信KOL在微信端进行二次传播扩散。
▼ 发布会当天 2015.11.26
一、官方微博为发布会造势
官方微博 @华为消费者BG 于当天发出与发布会相关微博34条，其中转发5条，直发29条。通过有奖转发的机制，吸引大量的粉丝关注直播并参与互动。
二、感恩节盖楼抢8微信互动
官方微信 @华为消费者BG 在发布会当天，结合感恩节热点，发起“Mate 感谢你，盖楼抢8”微信互动。
▼ 延续期 2015.11.27-2015.12.10
一、五大产品卖点post（科技感系列海报）
围绕五大卖点，进行更聚焦的单张创意post展现。官方微博直发，华为高管及微博外围KOL进行转发扩散。
二、人物故事及产品结合post
将预热期四大年龄层人物故事及 #谈谈坚持的力量# 中优质UGC，与芯片、续航两大卖点结合，既为 #谈谈坚持的力量# 做一个ending，同时也从品牌的角度诠释了Mate 8 的卖点。
三、官方微博 @华为消费者BG 以及 官方微信 @华为花粉俱乐部 @华为EMUI 等发布一张图带你看华为Mate8全球首发，一张图带你了解Mate8+大转盘抽优购码(为预售导流)
