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植物医生:植粉达人秀让每个个体成为明星

2015-07-29 14:59:47 作者:钛铂新媒体

 一、案例背景

      植物医生DR PLANT是一个倡导植物护肤的品牌,目前线下规模已扩展到1226家实体店。植物医生DR PLANT植物护肤品牌一直通过口碑传播赢得消费者信赖以及高度好评,而在口碑传播的过程中亟需一批忠实的消费者来引导品牌发声。如今,社交网络营销愈加重要,线上活动结合线下推广能保证最大的传播效果,从而为品牌积累更多的忠实消费者。在微营销时代,通过微博、微信相结合的方式,展开了本次“植物医生植粉达人秀年度活动”的品牌推广传播。


二、案例亮点
      构建社群经济, 圈粉口碑营销,拉动品牌提升
       1)制造话题,形成每周、每月、每季度排行榜,吸引粉丝参与。
       2)粉丝达人秀,每个个体都是品牌明星
       3)加分激发粉丝相互对比的激情,形成PK阵营,从而达到活动持续的目的。
       4)每天播报活动近况,与粉丝分享活动趣闻。
       5)线上微博、微信发起活动,电商旗舰店展开宣传,线下一千多店面海报宣传。通过线上线下共同发力,以达到全方位宣传的效果。
      招募一批忠实品牌粉丝,以礼品驱动,以会员关怀,以品牌影响。引导忠实粉丝为品牌宣传,通过粉丝使用产品的切身感受来赢得他们对品牌的真实评价。
       微博、微信同步发起活动,官方微博发布活动相关信息,微信号朋友圈运营护肤内容,微信群和QQ同时运作管理会员,以累计分数的方式激发粉丝的积极性。粉丝只要在网络渠道上发表产品评测、品牌宣传、晒新品、晒产品、发布话题等动作,都可以获得相应的分数,以资奖励。此外,推荐粉丝参加活动还将额外获得积分。执行中,通过每周、每月、每季度一次的排行活动,引导粉丝在互联网上自主传播,从而达到扩大品牌传播力,提高品牌影响度的效果。


执行亮点:
      1)微博发布植粉达人秀活动,粉丝可通过官方微博进行报名。

 

       2)接着在官方微博发布参与规则以及积分规则。

 

        3)微信号朋友圈发布活动相关信息以及护肤软文。微信群和QQ群同时运作,微信群主要管理会员聆听会员关于活动心声,QQ群主要负责收集粉丝参与活动的凭证,以此获得积分数据。

 

       4)微博每天播报#植粉达人秀#活动近况以及积分排行。

 


三、项目效果
       截至目前#植粉达人秀#话题阅读量167.3万,讨论3879次。
全国参与活动人数已达 8050人,获得奖品人数已达830名,获得海外游名额已达10名。粉丝在各大网络平台分享的相关品牌内容以及产品内容不计其数,也招募到一批忠实的品牌粉丝。