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珀莱雅社群营销: 佟丽雅引千万粉丝找#黄金密码#

2015-07-28 17:56:23 作者:钛铂新媒体

一、案例背景

       2014年3月,@珀莱雅proya 夏季防晒新品“黄金BB霜”上市,为推广新品并进一步扩大品牌的全网影响力,吸引更多粉丝关注,珀莱雅展开了一场集微博、微信,通过代言人佟丽娅寻找黄金密码的全方面宣传活动,进一步提升@珀莱雅proya 在护肤品行业的知名度和影响力。 

通过“代言人佟丽娅寻找黄金密码+密码分享”的关联形式展开活动,让珀莱雅新产品黄金BB霜最大程度出现在消费者面前。同时粉丝若在线上参加分享活动,可在固顶线下专柜领取产品或者领取天猫优惠卷。线上线下联动,全方位调动消费者的参与积极性,强化品牌印象。

 
二、案例亮点 
      1)官网发起寻找黄金密码,用品牌代言人佟丽娅的明星效应打出“佟丽娅带你去寻找黄金密码”口号,前期吸引佟丽娅粉丝来参与活动,根据不同场景提示,填入正确的密码,密码正确会提示分享到微博。

 

        2)通过微博、微信同步发起寻找黄金密码活动。
        ①微博:活动在微博上同期发布,附上活动短链,从微博导流官网,同时,填入正确的密码后会生成话题微博,再次进行分享。通过两次转化,再次提升话题曝光量。

      ②微信:利用接口技术搭建微信端的活动页面,使消费者在手机上就能直接体验活动,并与天猫结合,填入正确的黄金密码就可获得天猫优惠券,将粉丝直接转化为消费者,增加消费者体验及消费转化率。


       活动执行
       1)、在日常的微博内容中注意文案和配图多与新品结合,且不定期发布结合产品的创意微博。

     2)为扩大传播范围,力邀微博红人转发传播。

      3)、@珀莱雅proya转发分享粉丝们的测试结果以及粉丝对产品的分享。

       4)、微博事件传播。联合微博红人进一步推广活动,吸引众多粉丝参与活动,增加博文曝光量。

三、项目效果

       微博转发20905次,评论17839次,微话题#黄金密码#全部讨论超过84576次,阅读量164.1W次。通过活动与话题结合的全线推动,@珀莱雅黄金密码系列产品迅速吸引粉丝眼球并广受关注与熟知,大大提升品牌的传播力度。