首页 > 精彩案例 >3C数码

快易典:社会化营销创意明星互联网代言新模式

2015-07-27 23:16:11 作者:钛铂新媒体

一、案例背景

      微博传播最快速粘性最高是明星粉丝群体,充分挖掘明星价值,制造“参与感”充分调动粉丝能量,以产品与明星游戏结合沉淀粉丝,以明星见面会、明星卡通形象征集的让粉丝主动认知品牌,林志颖5000万粉丝的力量,快速形成热度,扩散“快易典”品牌认知度,将“明星代言人”的商业价值最大化。
 
二、案例亮点
      1)利用对代言人礼物的好奇心理,要求粉丝关注礼品提供方,绑定代言人与品牌,开创行业先河。
       林志颖直接发微博称,为纪念出道22周年,送出神秘礼物,关注礼物赞助商@快易典 官方微博有机会得到奖品,利用粉丝的好奇心与对偶像的忠诚,引导粉丝关注快易典微博。

       2)微博红人引导粉丝猜想:
       @小野妹子学吐槽 @圈少爷 @happ张江 等微博红人猜测神秘礼物是什么?引发粉丝猜想

        粉丝晒单,收到快易典定制礼物的粉丝都非常满意,发微博分享来自偶像的礼物,快易典官微转发,二次传播引导粉丝

       3)微信游戏抢分大赛
        关注快易典微官方微信,参加抢分游戏,在众多快易典产品中,点到林志颖头像即可得到分数。游戏结束可立即查看排行榜,引起粉丝竞争心理,增强粉丝粘性
       4)林志颖快易典粉丝见面会,

       通过微博征集林志颖与快易典的卡通形象,促使林志颖粉丝关注、了解快易典,转化为快易典忠诚粉丝

粉丝参与的作品

邀请粉丝晒单赢取见面会门票

      现场直播粉丝见面会,让扩散见面会影响力,让未能到场的粉丝和从全部从微博征集来的180位粉丝一起感受快易典与林志颖的魅力。#林志颖快易典见面会#的话题讨论延长了传播周期。


三、总结

【活动效果】
      1、活动为@快易典 官方微博导流13万粉丝
      2、#林志颖代言快易典#话题活动 创造18万讨论量
      3、借见面会活动销售86件产品
      4、快易典官方微博的微博排名达到全网1745名称为行业第一